直播卖卡平台 Whatnot 的 2025 年报里，有两个数字放在一起看很刺眼。全年成交 80 亿美元，是 2024 年（30 亿出头）的两倍多；但全职卖家只比上一年多 20%——平台上每 8 个卖家里，还是只有 1 个全职。这个平台什么体量：体育卡是美国站销量第一的类目，美国买家每月买走 640 万张。
翻倍的钱没有摊平
钱在往头部堆。Whatnot 官方口径：Top 500 卖家年均销售额 100 万美元；The Athletic 6 月采访的多位头部卖家估计，最大的几家卡类直播生意年收入已过 1 亿美元。拆卡直播商 CardsHQ 老板报的账更直白：2025 年 1500 万美元，2026 年预计 3000 万。同期美国社交电商大盘只涨 21.5%（约 870 亿美元）。翻倍的不是行业平均，是头部。
2024–2025 Whatnot 直播年成交额
单位：亿美元（均为公司口径下限）
30
80
2024年
2025年
兼职和头部的距离在拉大
我自己就在那 7/8 里——白天上班，晚上开播。看到这组数字的第一反应是算了笔账：生意翻了一倍多，全职比例只从约十分之一挪到八分之一。翻倍的是平台的生意，不是卖家的身份。而且门槛在变贵：平台每 3 名员工里就有 1 名在做信任审核，一年下架了合计数亿美元销售额的卖家——平台在变大，也在变严。
所以别把「直播卖卡很火」直接翻译成「现在入行容易」。新增的钱大部分流向已经做大的人：你不是在跟 8 个里的 1 个抢生意，是在跟翻倍大盘里长出来的大公司抢。想试水，先按兼职的成本结构算账，别按头部的收入算。
你在直播间买过卡吗？最贵的一单花了多少？
（以上不构成买卖建议）
来源1. Yahoo Sports《Whatnot doubled sales to more than $8 billion in 2025》 https://sports.yahoo.com/articles/whatnot-doubled-sales-more-8-183000855.html（2026-01-28）2. The Athletic《100 million revenues for sports card sellers? Inside the race to own the live-selling market》 https://nytimes.com/athletic/7346447/2026/06/10/sports-cards-breaking-whatnot-fanatics-ebay（2026-06-10）3. Whatnot 官方数据页（2024 年成交超 30 亿美元、Top 500 卖家年均 100 万美元） https://careers.whatnot.com/（2026 年在册口径）