标题：彭中天：文化定价权及文化定价模式

　　文/彭中天

　　文化定价是世界难题，因为没有标准，也和通常商品定价的成本无关，所以觉得虚无缥缈无从下手。而文化定价权事关国家的市场权和文化地位，又与个人的价值、财富及国家软实力正相关，故成为关注的焦点。可至今没有一个通用公式或一套完整的理论能计算或解决文化定价问题。难道这题就无解吗？非也！定价是一个体系，有其历史与脉络。从古人的袖筒议价（非公开的一对一）到商铺形态下讨价还价（公开的一对一）再到拍卖形态下的竞价规则（公开的一对多）最后是走到股票市场的集合竞价搓合成交（公开的多对多）。每一次推进都是以理论为基础的价值发现和系统再造，体现的是大众参与的商业民主制度的完善。

　　所谓文化定价其实就是要按照价值规律，用科学的方法去找到每个人心中的心理价位并予以确定。然而由于每个人的审美、阅历和判断的不同，往往会得出不一样的结论，同一个人在不同时间也会有不同报价，同一文化在不同时间的价值也不是一个衡定数。难怪人们说世上有多少人就会有多少个哈姆雷特，获取心理价位何其难也！解决之道我认为就是要依托互联网技术，以商业民主论为指导，创造一个公开市场，让参与市场的每个人可以用自己手中的货币自由的表达自己的心理价位，通过集合加权就能找到某一文化属性的市场定价。但前提是对同一商品多人参与表达，越多越好！而价值的大小对参与人群的数量有关，故份额化拆分应运而生。说到定价模型 ，昨天我偶尔看到北京卫视的“传承者”栏目，节目我记不住，但里面的定价模型给我留下了深刻印象，是当今诸多打分模式中最符合文化特点的经典案例。首先是传承人上台表演，然后是二组专家点评（相当于股评家），再然后是二组青年评审团（市场样本）热议并各自打分，再由专家团对二组青年团的分值（已形成价值区间）进行加减并说明理由（价值观引导），最后由现场观众投票选择其中一个分数。得票高的那个数就是专家引导下的大众自主文化定价。概括的说就是公开平台、大众参与、分组寻价、样本采集、区间议价、专业表达、民主投票、一锤定音。这个过程就是文化大数据在公开平台的科学生成过程，是专家辅导下的大众心理价位的民主萃取过程。这个定价模式对文交所很有借鉴意义！

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