标题：文创设计产品成蓝筹股

　　近日，由中外文化交流中心联合中国文物交流中心共同举办的“2017欢春文博礼文创产品邀请展”举行，故宫博物院、恭王府、中国美术馆等30余家文博单位展出百余件文创设计精品，令人眼前一亮。

　　文化创意产业正成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创设计业也呈井喷之势，更有越来越多的创业者投身于文创设计产品的开发中。

　　现阶段，文创设计产品市场如何，未来又将如何发展？企业开发文创设计产品的要点又是什么？

　　文创设计成创业高发地

　　近年来，文创设计产品因其投资回报率、强融合性等特征，正成为与日俱增的消费热点。伴随着文创产品、旅游产品逐渐兴起，许多创业者也开始选择在文创设计产业中崭露头角，以博得一席之地。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，年轻人选择文创设计产品作为创业切入点，是因为其做起来比较容易，周期短，但如果想要做好文创设计产品，需要在做之前想好营销方式，让文创设计企业可以持续做下去，只有这样，企业的价值才能体现。

　　陈少峰说，现阶段，文创设计产品较之以前有很大提高，国内开始重视开发有设计感的产品，开始重视设计水平。在开发文创设计产品的同时，企业也重视对衍生品的开发；伴随着文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，如景德镇陶瓷等。此外，通过借鉴日、韩等国的设计理念，也开拓了我国设计师的眼界，提高了设计水平。

　　文创企业需要一技之长

　　如今，许多公司在文创产品的开发上拥有自身特点并具有一技之长，这不仅是企业做大做强的关键，也是其保有市场竞争力的重要因素。

　　在“2017欢春文博礼文创产品邀请展”展会上，北京华夏言国际文化创意有限公司（以下简称“华夏言”）带来了绘有五禽戏的变色马克杯、兵马俑手机指环支架、兵马俑U型枕、少林寺(微博)晨钟觉茶具、八段锦音乐铃等文创设计品。

　　据华夏言董事王琦天介绍，文化创意衍生品设计是他们公司专注的项目之一，从传统中国文化中汲取元素，融合美学新观点、新技术和新媒体等，从华夏游品、华夏制器、华夏科联、华夏非遗4个部分入手对文创产品进行设计、开发，现已在产品开发上投入了500多万元，在2017年还会加大投入并融入更多大IP。像华夏言这样的文创设计公司还有许多。

　　近年来，台北故宫博物院的“朕知道了”胶带、北京故宫博物院的“朝珠耳机”、苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇”等衍生品都为人称道。

　　虽然文创设计品十分活跃也取得了不错的成绩，但依然存在问题。“文创设计品缺乏大品牌、大公司做统领，很多地方的小创意公司或博物院难以形成规模性开发，也缺乏经营支撑。虽然许多产品销售额不断攀升，却难以有叫得响的品牌刻在消费者的心里。同时，现阶段文创产品缺乏营销能力，即使生产出来也难以销售出去，导致企业发展缓慢。”陈少峰说。

　　据业内专家总结，我国文化创意产业发展过程中，存在文化创意和设计能力不足、博物馆馆藏资源没有得到充分开发、文化产业链不健全、文化溢出效应没有充分发挥等问题，很多都与文创衍生产品有关。

　　“在我国台湾或者日本，设计师会将旅游衍生品融入当地的文化元素，而且制作文创设计品的人很能坚持。但在大陆，人们习惯了快节奏的生活，并不能静心做设计。我们正试图针对文创产业现存问题找出解决思路：一方面是吸纳众多优秀设计师满足纸质、陶瓷等各个设计端的需求，汇集国内外优秀设计师设计出既具有功能性又具有实用性的产品奉献给消费者；另一方面我们突出‘全案开发’的优势，即丰富产品线、注重产品运营等，正在投入制作的少林寺和兵马俑等产品都十分关注运营环节。”王琦天说。

　　未来仍会有更大发展

　　综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，文化产业包括文创产品的投资热将会长期存在。领先技术和创新理念成为企业做大做强的关键，文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创设计业的未来趋势。

　　中国对外文化交流中心总经理李宇认为，文创产品是由“将历史和文化积淀在产品中体现”的需求发展而来。他们公司在文创产品上的创新与我国现阶段推动文化产业发展的若干政策精神比较一致，这也符合产业发展的需要。

　　陈少峰认为，文创设计品行业未来有两大发展趋势：一是衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，同时加强外观、便利性、实用性、舒适感等，提升设计价值；另一方面，应用更好的方式营销，结合互联网和大品牌做“文化电商”，同时注重产品营销，如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。

　　对此，王琦天也深有同感。他表示，华夏言十分注重与现代新科技、新媒体的结合，如将旅游导览与AR互动技术相结合，运用在台北故宫博物院的骏马图互动特展上；将少林寺八段锦文创山品书签与AR、3D互动融合，通过手机APP扫描二次元书签，就会有3D动态人物呈现在手机上；创建了物联网IM玩具平台，为孩子和父母建立沟通的桥梁，令孩子们的生活充满乐趣。

　　诸如此类文创产品与新技术结合的案例还有许多。2016年底，在首都博物馆展出的“妇好墓”就应用了“基于移动互联的沉浸体验眼镜系统”，该系统由“云服务+虚拟眼镜+环视内容”组成。三维技术对文物的数字化永久保护、专业化学术研究、虚拟化还原修复、自主化交互欣赏、远程化立体展示和特色化产品开发均具重大意义。

　　专家建议，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。

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