标题：彭中天：IP是个好东西

　　文/彭中天

　　时下中国，IP之热甚嚣尘上，仿佛你不提到IP这个词你就落伍了。但现实生活中，其实又有几人真懂IP的含义呢？大多数属于叶公好龙罢了，像洪钧大侠这样知其然还知其所以然的确是凤毛麟角。

　　有人类存在就有IP，IP是人的思想活动的成果呈现，形式多样，琳琅满目，是人类特有的精神产物。自古有之，绵延不绝。中国古人留传下来的故事、成语、绘画、歌赋、诗词都属于IP的范畴。空泛地说IP内容与现象是没有意思的，IP的兴起更大意义在于保护与运用，是从法律概念上把IP当成一种权力来保护，当成一种商品来开发，即产权的属性和交易的价格。如果非要把IP还原成一个产业链的话，至少包括以下几个层级：

　　首先是IP的产生。这是源头，也是内容构成，不论好坏，也不究形式，只问是原创还是改编，这用行话说叫确真。IP内容产生于人脑，是人的想象力和创造力的具体体现，当然也和政策的鼓励与限制有关联。

　　其次是IP的确权。即权力的归属与边界。这是IP之外的国家登记认证行为，目的是保护知识产权，鼓励原创，同时也是为今后规范的交易和运用奠定坚实基础。

　　再次是IP的确价。这属于世界级难题，有一个很复杂的演进过程。从远古的袖筒议价（一对一非公开），到传统商家的讨价还价（一对一半公开），再到稍现代的拍卖竞价（一对多小公开），最后走向专业交易平台的撮合竞价（多对多全公开）。这是一套完整的系统，就不展开说了。

　　然后是IP的交易和再交易。确真、确权、确价是IP交易的前提与基础，脱离了这三个要件，交易不是非法就是不道德，也不可能形成真正的市场。不固化、保护和实现IP的价值，就是对原创最大的伤害，反之则是最大的鼓励。交易阶段又可称之为行权过程。交易又分原始IP交易和二次交易及衍生品交易等，原始交易的主要是版权，其它则是由其传播及应用价值决定的。

　　再然后是IP的传播与应用。原始IP的价值与内容的构成、作者的名望和购买者的主观判断有关，传播后的IP价值则和市场影响力及场景应用有直接关系，价值更为显性与理性。大众传播、专业认可转化为知名度和品牌是对IP价值的最大提升，应用是实现IP价值最好的途径。

　　最后是IP的保护与维权。这即是国家行为，也是个人行为；即是法律行为，又是经济行为。很复杂、很专业，但必须做，这是最终的防线，代表的是国家态度和法律尊严，同时也代表个人维权意识的觉醒。从某种意义上说保护原创，鼓励原创就是在保护一个国家与民族的创新能力，兹事体大，不容小视。