标题：彭中天：重视景德镇优势 发展最大的IP

　　文/彭中天

　　在近日颁布的“***江西省委 江西省人民政府 关于加快文化强省建设的实施意见”中，景德镇被摆上了突出位置。文件指出“支持景德镇创建国家陶瓷文化传承创新试验区，努力把景德镇建设成为国家陶瓷文化保护传承基地、国家陶瓷产业创新发展基地、世界陶瓷人才集聚高地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷博览交易中心、国际陶瓷文化交流合作中心。”现在江西省对景德镇的重视达到了前所未有的高度，是重大历史机遇期！每一条都定位高远，每一条都含金量足足，说到容易，要真正做到每一条都不简单。从内容挖掘到形式表现，从顶层设计到创意策划，从概念定位到光荣绽放，都充满了挑战。但景德镇是值得付出的，今天我就从旅游目的地打造这个定位来说说景市的优势。

　　第一、文化底蕴；

　　第二、世界知名度；

　　第三、产业特色；

　　第四、生态环境；

　　第五、区位中心；

　　第六、交通便捷；

　　第七、成本较低；

　　第八、 领导重视；

　　第九、历史传承；

　　第十、现有基础。

　　无须展开，其中前三条是非常独特的，无人能与比肩的核心竞争力，是最大的IP。

　　尽管条件好、底子厚，但起步晚、转型难。尤其是要把这些优势转化为产能，并精彩呈现在游客面前并非易事，还需要付出巨大努力。资源与历史优势只是原材料，想要打造旅游精品，还需要再创作，这就好比给美女配衣服，充满了挑战。毕竟各地都在下大力气拚旅游，想要脱颖而出，政府的战略眼光和政策支持很重要，现在的情形不是自己和自己比，而是要集中各方优势去打造自己独一无二的核心竞争力。唯如此，才有可能形成比较优势，才有可能成为旅游目的地。