标题：彭中天：我对文旅融合发展的理解与建议

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　　文/彭中天

　　下面我着重讲一讲我对文旅融合发展的理解与建议。

　　文化部与旅游局的合并是国家具有战略意义的重要决策和行政调整。不是简单的机构合并或兼并而是重大的战略重组和有机整合，也不是简单的名称变化与职能叠加，而是从内涵到外延，由文向化转变的重要节点。是在新的历史条件下为满足人民群众日益增长的对美好生活的向往而及时做出的战略部署，是时代赋予的新的历史使命。故必须从顶层设计到基础打造都做出相应改变。

　　顾名思义，文化和旅游部，一个和字已把文化与旅游摆在同等重要的位置，我的理解不仅是要做好加法，更要做好乘法。要把二张皮变为一个有机联系并相互促进与提升的整体。

　　文化和旅游之间不存在主与次，只是体现表面的先与后和实质的魂与体的关系。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，有魂无体是孤魂野鬼，有体无魂是行尸走肉，魂体合一才是文而化之与化而文之的具体呈现，二者是相互成全与促进的关系。

　　近十年来我的研究与工作重点一直专注于文化的化，主要针对基于市场生态与业态的理论与政策研究，其中文化产权、文化定价、文化金融、文化经济、文化市场、文化旅游和文物管理与利用是我的研究方向，多与经济有关，多与跨界有关，与我的经济学背景和经历有关，故我戏称自己是一个有别于文人的化人。

　　二十四年前倡议设立民生银行时便提出了以文化物、以文化产、以文化人的理念；零七年上书中央建议成立文化产权交易所，搭建基于确权确真确价并产生交易大数据的国家级公开平台；零九年为庐山做品牌策划时率先举起文化旅游的大旗，喊出了人文圣山的口号；一一年与一二年通过全国两会提案建议设立国家文物产权交易所，盘活存量资产，服务现代经济，满足市场需求；近年来为建设天下第一镇——“景德古镇”而奔走呼号，并乐此不疲。

　　以我的观察，当前存在的问题主要表现在两大方面。

　　一是文化高居庙堂，不接地气，存量巨大，但市场化程度不高，成果转化率低，与产业的融合度也不够，实乃文有余而化不足也。不能满足人民群众日益增长的精神需求，也不能更好地服务于经济发展的转型升级，文化形不成生产力就体现不了新时代文化的价值。十四五规划的亮点应着重体现在化字上，要回答文化+什么和怎样+这两个具体问题，并旗帜鲜明地打出文化生产力概念，这才有时代的烙印。

　　二是旅游产业到了一个拐点，需要深化与升级，需要文化的滋养和助推。简单地人文自然景观、圈地运动和门票经济巳经没有市场前景和号召力，单一的盈利模式也支撑不了行业的健康发展。旅游产业无论从创意策划与文化定位还是内容导入与形式展现都需要文化的深度介入，唯如此才能凸显个性与品位，体现差异性、丰富体验性和增加传播性，并给足消费者来此一游的借口。

　　文化存量需要转化与落地，旅游市场需要内容与形式。这就是二者结合的最好理由。更具体一点说：旅游是文化市场化的载体，是大众文化消费的商机，也是资本市场关注的风口。总之旅游是文化变现最近的距离，也是互补性与融合度最高的产业。旅游既为文化提供了可以尽情发挥的舞台，也为文化存量资产盘活和文化价值实现提供了机会。同样，丰厚的文化积淀和丰富的表现形式将推动旅游产业迈上新的台阶。简单地说就是：旅游搭台，文化唱戏；文化登台，旅游升级。

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