近日，法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）更新了 “Louis: The Game” 游戏，据悉，8月4日前玩家通过游戏全新关卡后，将有机会参与抽奖并获得10枚全新代币。代币将呈现路易威登吉祥物Vivienne的不同造型——在宇宙舞台上漫步、奔跑或飞翔。用户可将其转至其他平台，或作为社交网络头像使用。

Vivienne 是路易威登 logo 的拟人化虚拟人像。此次是路易威登首次发布数字藏品像素风格头像。伴随元宇宙热潮， 数字藏品和数字资产已成为展现个人爱好、社群关系和文化相关性的标识之一。今年4月1日，周杰伦在社交媒体上称，自己此前获赠的无聊猿BAYC #3738 被钓鱼网站偷了，他以为是愚人节的玩笑，没想到查看后发现真的没了。这只身价数百万的猴子来自Bored Ape Yacht Club（BAYC），无聊猿游艇俱乐部。

BAYC无聊猿是由一万只猿猴组成的数字藏品合集，旗下作品创作形式为先制作好素材，再通过编程方式随机组合生成，包括了帽子、眼睛、神态、服装、背景等稀有度不同的属性，其本质是虚拟的数字编号。

近两年，数字藏品的搜索关注度和涉及的新领域都呈现爆发式增长。无论掌握潮流话语权的奢侈品牌，还是面向年轻用户的快时尚品牌，大家都想借助数字藏品，迅速加入元宇宙之下“虚拟与现实”的变局之中。

中国李宁尝试将数字藏品实体化。品牌于近日邀请BAYC家族的无聊猿#4102号成为快闪店主理人，并将这只无聊猿打印到衣服上，目前该系列在恤售价为399元。4月23日，Nike发布了旗下Nike Cryptokicks推出首款数字藏品运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。品牌称这标志着Nike正式向元宇宙发力。

童装品牌巴拉巴拉日前也表示，今年将开启元宇宙计划，未来也将尝试数字藏品……一时间，时尚品牌纷纷加码数字藏品赛道。

当下，虚拟技术可以令产品营销和消费者沟通更为灵活多变，但大部分消费者决定购买时尚单品时，首先考虑的依然是品质，其中包含了产品的材质和工艺，品牌文化内涵与大众认同感等。因此，不少业内人士，尤其是高奢品牌在拥抱虚拟数字时尚和元宇宙方面依然谨慎保守。在上周股东大会上，爱马仕首席执行官Axel Dumas在被问及近期爆红的元宇宙时表示，爱仕马对此处于观望阶段，认为其是一个与年轻消费者沟通交流的工具，但并不急于进入虚拟世界，“我们仍会花费15个小时来制作每个手袋”。

即便态度积极动作不断，今年年初LVMH首席执行官Bernard Arnault还提出必须警惕元宇宙泡沫，并强调不会卖虚拟鞋，“以10欧元的价格销售虚拟运动鞋，我们对此不感兴趣。”