原创 Jason 数藏小趴菜 2024-04-08 14:02 1人听过
在各公司的董事会中，一场悄然发生的革命正在悄然进行，高管和创意团队正在寻找新的方法，在营销策略中利用基于区块链的独特代币。被称为数字收藏品的术语旨在简化消费者的概念，不可替代代币（NFT）正在无缝集成到大公司的产品中，为虚拟和实体客户体验注入新的活力。
刻在区块链上的数字图像成为流行文化中心的日子已经一去不复返了。现在市场已经崩溃，NFT 找到了自己的新家——公司的营销部门，它们被降级为忠诚度计划的现金提款机，以及在区块链钱包中作为公共战利品展示的数字收藏品。
这就是 NFT 实用性的全部吗？
以万事达卡与加密新银行 Hi的合作或可口可乐将 NFT纳入全球广告活动为例。虽然这些收藏品的主要目的是培养客户忠诚度和参与度，再加上不鼓励交易的事实，但他们无意中将 NFT 归类为许多人眼中的纯粹营销工具。
然而，暗示这就是 NFT 实用性的范围是对技术及其潜力的损害——或许还有对人类创造力的损害。我们仅仅触及了 NFT 实用性的皮毛。将 NFT 简化为纯粹的营销工具就忽视了它们在当前应用之外所能提供的影响和多功能性。
最大的问题是，NFT 是否注定只能成为纪念品和战利品。要认识任何技术的价值，重要的是要认识到它如何增加我们在数字时代创造、消费和交换价值的方式。例如，有人可能会说，在 ChatGPT 爆发并将对话式人工智能提升到一个全新水平之前，人工智能仅限于聊天机器人。
旅程仍在继续
随着区块链技术的不断发展和成熟，那些致力于构建诚实、可持续的 NFT 以供实际使用的人一定会脱颖而出。不可否认的是，一些 NFT 项目更多地是由炒作和投机驱动的，而不是真正的实用性、创新或艺术价值。在喧嚣之中，那些全身心投入产品和社区的人最终将让事情变得更好。
我们正在见证 NFT 创意用例和应用程序的出现，这些用例和应用程序广泛应用于时尚、健身、游戏等不同行业。正如品牌战略性地利用有影响力的人来符合他们的愿景和价值观一样，NFT 除了作为赚钱工具之外，还应该以类似的方法整合到品牌战略中。这不是简单地勾选一个框，而是关于激活社区并培育用户如何进行参与的共同愿景。NFT 应与品牌的总体战略和目的保持一致，确保真实性并避免成为另一个营销噱头的陷阱。通过将 NFT 的使用与品牌价值结合起来并真正吸引社区，品牌可以开启数字经济中创造力、赋能和社区建设的新途径。
以游戏为例：在 web3 游戏中引入 NFT 深刻地提醒我们，将享受和参与放在首位的重要性。正如游戏的核心在于身临其境的体验和引人入胜的叙事一样，NFT 在这种情况下的实际价值超出了单纯的代币占有。虽然人们热衷于将游戏内资产代币化并激励所有权，但游戏的本质——探索的乐趣、竞争的刺激和社区的氛围——应该仍然是最重要的。NFT 应该增强游戏体验，而不是掩盖它。
NFT的本质
事实上，从 web3 游戏中吸取的经验教训可以推广到其他行业。正如游戏玩家寻求享受和满足一样，消费者也渴望有意义的互动和体验。将 NFT 整合到营销策略及其他策略中应该注重激活社区、共同愿景和真实性。NFT 的使用应符合品牌的总体战略和目的，促进真正的联系并为消费者体验增加价值。通过基于拥抱乐趣和参与的基本原则，品牌可以释放 NFT 的全部潜力，创造与受众产生深刻共鸣的沉浸式体验。
从本质上讲，NFT 是人类创造力的证明——这是我们重塑艺术、技术和商业方式的一种方式。为了充分发挥其潜力，我们必须超越将 NFT 视为纯粹的利润驱动型创新的肤浅而狭隘的观点。现在是真正拥抱 NFT 的时候了，因为它们有能力推动积极的社会和经济变革——这需要回归基本面，在战略和实用性上将 web2 和 web3 结合起来。只有真正欣赏 NFT 在人类体验中的创造潜力才能释放其真正的效用。
数藏小趴菜
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