从泡泡玛特Labubu的爆火，看生肖纪念钞的破圈可能：生肖纪念钞收藏如何拥抱潮流？
原创 雲少 纸钞研究所
2025年06月15日 16:45 四川 2人
近年来，潮玩市场的兴起和泡泡玛特的成功，重新定义了年轻人的消费观念和收藏品市场的玩法。尤其是最近爆火的泡泡玛特明星IP——Labubu，以其独特的设计和情感联结，迅速破圈成为一代潮流符号。而与此同时，具有深厚文化底蕴的生肖纪念钞（如龙钞、蛇钞等）却仍局限于传统收藏圈内，未能充分触达年轻消费群体。如何借鉴泡泡玛特的成功经验，让生肖纪念钞实现破圈，成为文化与潮流的结合点，是值得探讨的重要课题。
今天通过这篇文章，站在个人观点深入剖析这两者之间的异同，希望能给行业带来一些思路可能性，借此契机呼吁所有藏友，群策群力，可在文末留言献策，共同助力钱币收藏破圈发展。文末有项关于龙钞重大营销事件要宣布，龙钞界的豪门盛宴活动，希望大家知晓并积极参与！
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泡泡玛特Labubu的IP塑造与情感联结的破圈之道
泡泡玛特尤其是Labubu的全球爆火是全球化营销、精准情绪价值设计、社交属性驱动及多元商业模式共同作用的结果。泡泡玛特的Labubu形象以其独特的设计、可爱的外观和强大的情感联结迅速俘获年轻消费者的心。总结起来有如下几个关键：
1、强大的IP塑造与情感共鸣
Labubu作为泡泡玛特的明星IP，形象鲜明且容易引发消费者情感共鸣。它不仅仅是一个玩具，更是一种生活态度的表达，代表了年轻人追求个性、童趣和内心柔软的一面。这种情感联结让Labubu从单纯的潮玩变成了社交货币，消费者愿意为其买单。
2、限量与稀缺性制造话题
泡泡玛特通过限量款、盲盒机制制造稀缺感，激发消费者的收藏欲望。限量款的推出不仅提升了产品的价值，还为品牌创造了持续的讨论热度。
3、跨界合作与文化融入
泡泡玛特通过与艺术家、品牌等跨界合作，不断赋予Labubu新的文化内涵，吸引不同圈层的消费者。这种跨界操作不仅扩大了品牌影响力，还让产品更具文化深度。
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生肖纪念钞面临的现状与破圈挑战
生肖纪念钞作为中国人民银行发行的法定货币，具有特殊的文化与收藏价值。龙钞、蛇钞等生肖纪念钞因其精美设计与稀缺性在收藏圈内备受追捧。然而，与潮玩市场相比，生肖纪念钞的受众较为局限，主要集中在传统收藏爱好者群体，缺乏对年轻消费者的吸引力。目前面临的现状和挑战如下：
1. 缺乏强IP塑造与情感联结
生肖纪念钞的设计虽然精美，但其文化内涵尚未与年轻消费者建立深度情感联结。相比Labubu的个性化形象，生肖纪念钞的设计更偏向传统文化表达，难以引发年轻群体的兴趣。
2. 营销模式单一，传播圈层受限
生肖纪念钞的传播主要依赖于传统的收藏市场和银行渠道，新媒体平台和社交网络进行传播的爆点不多，质量也不高，没有实现真正的破圈传播。
3. 缺乏跨界合作与潮流属性
生肖纪念钞作为货币属性，有利有弊，缺乏潮流属性和跨界合作的尝试，较难吸引非传统收藏群体的关注。
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Labubu与生肖纪念钞文化符号异曲同工之处
虽然存在上述的这些问题，我们同时也要看到这两者之间的文化属性，在此基础上，也希望尽可能找到两者相近之处，以寻找更多的可能。从表面形式看，泡泡玛特的Labubu与生肖纪念钞似乎风马牛不相及，一个是潮玩，一个是货币收藏。但深入分析，两者其实都承载着文化符号的意义，且具备以下相似点：
情感联结与文化传承
Labubu：Labubu的形象具有强烈的情感属性，透过其怪诞、可爱的设计，唤起年轻人内心的童真与个性表达。它不仅是一个玩具，更是一种情感寄托和文化符号。
生肖纪念钞：生肖纪念钞以中国传统文化为核心，龙钞、蛇钞等设计精美，展现了生肖文化的深厚底蕴。它不仅是法定货币，更是中华文化的传承载体。
稀缺性与收藏价值
Labubu泡泡玛特通过盲盒机制和限量款制造稀缺感，激发消费者的收藏欲望。稀缺性是Labubu能够持续破圈的重要因素。
生肖纪念钞生肖钞的发行数量有限，且设计独特，具备收藏价值。然而，其稀缺性未能被充分营销，难以形成持续的市场热度。
目标群体的潜在交集
Labubu的受众年轻消费者、潮流爱好者，以及对文化符号敏感的群体。
生肖钞纪念钞的潜在受众除了传统收藏爱好者，生肖纪念钞也可以吸引对中国文化有兴趣的年轻群体，只是目前的营销手段尚未触达这一圈层。
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生肖纪念钞可能的营销破圈思路
借鉴泡泡玛特的成功经验，生肖纪念钞的破圈路径结合泡泡玛特的成功经验，生肖纪念钞可以从以下几个方面实现营销破圈：
1. 尝试IP化定义与个性化表达
生肖纪念钞是中国人民银行发行的法定货币，无法再设计打造更具个性化的形象，但其除了收藏爱好者，还可以作为每一位对应生肖人群的收藏品，赋予其独特的IP属性，使其不仅仅是货币，更是一种文化符号和情感表达。同时形式、包装可以更加年轻化个性化。
例如：送给属龙的亲朋好友一枚龙钞，代表一份美好的本命祝福。
2. 明确限量机制与稀缺感制造
泡泡玛特的限量和盲盒模式，激发了爱好者们的收藏欲望。而生肖纪念钞天然拥有这个属性，中国人民银行限量发行 1 亿枚，不同的产品号段，数量更少，不同的评级分数，数量也越少。目前很多时候，都会被 1 亿的发行量吓到，而真正里面的好分数好号码是非常少的，这个限量机制和稀缺性要继续制造，同时进来的藏友人群越多，稀缺性也就越大了。
例如：龙钞J02024 发行年份头张数仅仅 1 万枚。
3. 机制游戏化与内容社交化
泡泡玛特核心机制是盲盒+隐藏款，而我们也有“靓号+标十+司令号段+评级标签”等丰富维度。如果把“J00002龙蛇司令”“金马王”“First Day首日金兰”标签等，用设计包装+故事赋能，是否也能构建出“玩、藏、社交”三位一体的玩法？
Labubu火起来还有个关键是事件营销和二创内容社交爆发：涂鸦、拍视频、二设故事、情侣盲盒分享等。而我们的钱币文化传播，多数还停留在“数值+报价+品相”。最近已经有资深藏友开始为纪念钞谱曲写词了，是一个非常好的开始。
纸钞研究所作为不断推动钱币收藏文化破圈，以树立行业专业化发展为己任的服务机构，将于近期将于资深藏友推出龙钞之歌，将征集100席最顶级的龙钞号码，打造龙钞与音乐的传世之作，这是每一位龙钞珍藏者的封神时刻，是铭刻历史绝佳机会。请看文末活动详情。
4. 积极推动社交新媒体与 KOL传播
生肖纪念钞应充分利用短视频平台（如抖音、快手）和社交媒体（如微博、微信）进行传播。通过创意视频、用户互动、话题挑战等方式，让生肖纪念钞钞成为年轻人讨论的热点。同时，可以邀请KOL（关键意见领袖）或明星代言，通过他们的影响力扩大生肖钞的传播范围。
例如：这块从龙钞开始有了很多尝试，不过还远远不够，希望更多的藏友共同发力，让更多的不同领域KOL加入到我们收藏领域。
5. 打造收藏文化体验与仪式感
生肖纪念钞的营销可以结合文化体验活动。通过更多的收藏活动、形式让更多的人感受到收藏文化的魅力。
例如：多举办线下展览，展示生肖钞的设计过程和文化内涵；推出生肖钞主题的收藏套装，搭配精美包装和收藏证书，提升产品的仪式感与价值感。虽然很多人吐槽康银阁的证书，但是不可否认，生肖纪念钞的礼品包装真正的是帮助纪念钞破圈走进千家万户的好载体好形式。
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写在最后
泡泡玛特Labubu的成功表明，文化元素与潮流化表达的结合能够激发巨大的市场潜力。生肖纪念钞作为具有深厚文化底蕴的收藏品，是具备破圈的可能性的。不足的是IP设计难以多样化，只能去定义抢占心智，而优点就在于，生肖纪念钞一出生就是官方背书的收藏标的。在新时代的文化语境下，生肖纪念钞不仅可以成为收藏品，更可以成为一种文化符号和潮流表达。
作为一名钱币收藏爱好者，我深深热爱这份钱币文化，这是一份镌刻在纸上的经典，也是中国科技、文化发展的见证，让生肖纪念钞从传统收藏圈走向更广泛的年轻消费市场，更是中国文化推广弘扬的一种方式。
前面提到，我们生肖纪念钞的事件营销不够，我们太多都是停留在我们自己的圈子里交流分享，是时候让更多的人知道我们了，近期我们组织了一场“寻找顶级龙钞号码、打造龙钞封神传世榜、共谱龙钞之歌”的活动，将推出龙钞之歌MV配上顶级龙钞号码，打造传世破圈作品。期待您的参与。
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