标题：三月新邮开局不妙，发行量依旧大到打折

经过二月的空档期，终于迎来了多产的三月，本月计划发行新邮3套，分别是元宵节、十三届人民代表大会、海棠花。今天是正月十五，元宵节邮票发行。

一月的3套票目前打折的只有剪纸，狗票和拜年尚在面值之上。春节后三月的三套票的市场表现至关重要，将会对今年总体新邮的行情有个标杆。偏偏邮政寄予厚望的元宵节邮票又是步入打折票行列。今天销售首日，套票某宝成交价降至2.5元，而一直颇受市场欢迎的小版也仅13元，比面值仅高了1.3元，网厅的零售也没有出现以前的火爆，冷冷清清。从各地的零售量来看，元宵节是作为所谓热门题材推出的，零售量和年初的拜年差不多，比剪纸和随后到来的人大都要多一些。

邮政对于冷热门题材的判断还停留在题材本身，并不考虑市场表现，明显主观性太强，缺乏市场分析。之前的几套传统节日三枚套票，目前的市场表现一般，上一套还是2010年发行的清明节，发行量只有1100万，但目前还属于打折票。虽然2016年重启中秋节题材，但每套一枚，相对市场表现略好。邮政以为元宵节会像两年前的月圆中秋一样再次火一把。可没想到毕竟是三枚的套票，设计也不如月圆中秋，几乎没有可比性，最终还是被打入冷宫。

热门和冷门题材邮政基本上是以能否多出产品册来判断的，一般产品册多的，基本上邮政都认为是热门，反之是冷门。如生肖、拜年、传统节日、古代名画、古典名著、热门大事件、建国建党建军周年、主席周年等，这些都是典型的热门题材。客观来说这其中不少题材曾经是市场的热门，如八十年代的四大名著邮票吸引了不少买家。但进入21世纪后名著题材早已不算热门，无论是世纪初发行的聊斋志异还是2011年的儒林外史，均没有太好的市场表现，尽管聊斋的发行量还不算大。而2014年重启的红楼和2015年的西游由于发行量巨大更加变冷，几乎一发行即打折，2017年以后更是深度打折。2015年发行的拜年可谓占尽天时地利，在那个疯炒新邮的年代火了一把。但是没曾想，以后每年都要发行一套，而且设计雷同，年年都拜年一次，早已审美疲劳，就像2003-2011发行的木版年画一样，早已经不是什么热门题材。建国建党建军曾几何时还是热过一阵子，应该是四五年前炒作党政题材的时候，实际上从历史上来看，无论是JT还是早期编年，这些题材并不热门，而是按照常规甚至是冷门题材确定发行量的。但最近几年媒体对这些事件大为炒作，再加上之前的确也火过几年，于是邮政将其晋升为热门题材，从而发行量猛增。很快随着行情的褪去，这些题材立马原型毕露，发行后不久纷纷打折，热门早已是昨日黄花。

邮政对发行量的把控原则是热门题材量大一些，冷门题材量少一些，最大差距可超过三成。但以邮政对热门题材的判断，只能使得一些所谓的热门题材，且设计印刷皆佳，由于发行量盲目扩大使得市场表现更差，甚至还不如很多冷门题材。希望邮政将来不要对冷热题材的发行量做出明显的差异，热门可以适当多发5%-10%，这样使得热门邮票不会由于发行量扩大而变得比冷门还冷门。

三月还有2套票发行，大家更多关注的是25日发行的首套雕刻版花卉邮票海棠花。希望邮政应该吸取元宵节的教训，对冷热题材的判断上以及冷热题材的量差上做出适当调整，适应市场的发展，做到与时俱进。

作者：邮海浮云