标题：陈少峰：互联网文创升级与文创电商

　　峰火文创大会报道系列

　　陈少峰：互联网文创升级与文创电商

峰火文创大会创办人，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授发表了精彩演讲

　　17日开幕的2018峰火文创大会论坛进入第二天。大会主办方邀请了众多今年在各自领域皆有突出影响力的演讲嘉宾、大咖云集现场，聚焦文创热点话题、最新商业模式，文化跨界领域，以及未来发展趋势等，展开了一年一度文创领域最具话语权之一的论坛。在12月18日下午举行的峰火文创大会“新媒体与新文创”分论坛上，也是本届大会开幕的第四场论坛，峰火文创大会创办人，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授发表了精彩演讲。

　　互联网文化未来的思考  

　　陈少峰教授认为，目前，中国有两个主流的方向。第一个方向是旅游，体量大、投资大、政府支持。但是旅游存在一个特点收入溢出型，收入不是归你，很多收入是别人的。如果做旅游，建议做线上线下。现在文化产业最大的趋势是搬到线上，互联网旅游，互联网音乐，互联网美食。互联网文化产业最重要的第一波“平台+广告”。 第二个方向是电商，做电商的也要进行升级，传统的红利已经过去了。传统广告的红利过去了，现在是平台为王。互联网的广告和传统广告最大的区别是需要出天天出新的创意，这样难度越来越大，广告业急需升级，广告业要升级为“广告+电商”。

　　互联网转型升级的状态

　　陈少峰教授指出，互联网的第一个阶段叫红利流量阶段，所谓红利是天然给你的好处，不是你努力的结果；第二阶段叫做综合运营的阶段，红利需要靠经营，靠大公司的精耕细作。第三个阶段叫做技术驱动的阶段，虽然已有平台，但这个平台需要各种各样的技术进行整合，通过技术的领先带动模式的领先。第三阶段技术所占的比重越来越大，包括人工智能带来的变化；第四个阶段叫做资源整合阶段的阶段，简单说来就是跨界。比如说腾讯可能会做旅游，那么肯定需要做线下基地，或者跟线下基地合作，然后打通垂直的产业链；第五个阶段叫做机器人和物联网主导的阶段。全世界每个人都需要一个机器人，不管是陪伴还是助教还是保镖，70亿人，一个人一个机器人，一共有多少产值，这是一个巨大的产业。物联网把各种技术整合在一起，不是一个单一的技术，也没有独立的商业模式。

　　陈少峰教授最后表示，很多人说中国现在要进入到一个新的阶段，线下可以作为体验店，不卖东西，只做体验，这种绝无可能成功。线下体验店没有收入只让大家看，这种模式只有超级大的互联网公司才敢做。如果把新零售当成线下店的体验，当成产业的复苏，肯定不行。对于马云(微博)来说这正好是他的商业模式，阿里可以做大产业链，我们却只能做一个环节。我们不能跟他们用同样的商业模式。

峰火文创大会（2018）现场

　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。

　　本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。

来源：新浪收藏