标题：品牌与文化

从古至今，所有成功的品牌在形成过程中，无一例外的伴随着一个个历史典故，一段段文化故事，这些就是品牌起源的文化。据史书记载，我国最早的品牌在先秦时期的越国就已经出现，《春秋》曾记载到：“越王以醇醪赐军士”，这里的“醇醪”是当时一种味道醇厚的美酒。通过“越王宴军士”这一文化典故，我们从品牌角度进行分析，不难得出两个结论：一是由于“醇醪”味道醇厚，使其从众多产品中脱颖而出，成为越王所选用的御用庆功酒，于是“醇醪”就在当时形成了品牌概念的雏形。二是通过这一文化典故，使得“醇醪”这一品牌得到了提升与传播，并流传至今天。

品牌的建设与发展同样也离不开文化。我们知道，只有品牌的受众首先接受品牌中所承载的文化精神，才会对品牌产生认同感。所以在品牌的建设与发展过程中，企业必须运用品牌文化对品牌进行强化和系统传播，通过标识深入人心，产品理念广泛流传，使得品牌形象得到迅速的提升与传播。这一过程中，品牌文化自身也得到不断的完善与发展。

每当品牌得以树立，企业得以成功，而产品却总是跑不出被社会经济的繁华与浮躁所包裹的怪圈，唯有当品牌真正回归于起源她的文化本身时，才能激发品牌所固有的那份厚重与力量，使得她的受众群体对这一品牌形成一种习惯，一种信任，甚至是一种崇拜。

纵观世界，能够长期存在品牌只是众多品牌中的极少数，可见品牌之路任重而道远。在这一过程中，文化是品牌在变化缤纷的潮流中不断前进的有力支撑，同时也是品牌生命力的源泉，唯有高举品牌文化的大旗，坚持品牌与文化齐头并进，才能实现品牌价值的最大化。寒潭润石