标题：从金币市场委员会想到媒体在品牌建设中的作用

金币市场专业委员会成立系列解读之四：从金币市场专业委员会想到媒体在金币品牌建设中应发挥的作用

　　金币市场专业委员会的成立，可以说是中国金币品牌建设的又一座里程碑。金币市场专业委员会的主旨，是培育有序发展的金币市场，营造和谐稳定的金币生态环境，对于进一步推动中国金币事业的可持续发展具有积极而深远的意义。
　　从我们《钱币》报和中国集币在线(www.jibi.net)媒体人的角度观察，金币市场专业委员会的成立，是管理部门理顺营销体系的各层利益关系，确保建立一个有着大局观发展观的营销体系，和谐共生的金币生态环境。同时，专人专管，不仅要协调中国金币特许零售商之间的关系，建立和完善业内信息沟通机制，加强商业信息沟通和交流，同时也要建立和完善中国金币特许零售商与发销机构和广大集藏者之间的信息沟通机制和信息反馈机制，维护广大集藏者和终端消费者的合法权益。媒体(包括平面媒体和网络媒体)作为业内以及业内与公众之间，传播效果最理想、影响最显著的传播载体，理应在信息沟通机制和信息反馈机制承担更重要的责任。
　　作为传播信息、普及文化的载体，媒体能够发挥桥梁纽带作用。在解读行业的政策规范，提升中国金币的文化品格，提升集藏者的认识水平等方面，媒体可以发挥的作用无可取代。尤其是网络媒体，所进行的信息传播活动普及率越来越高，潜移默化地影响着集藏者的意识和行为。同时，媒体在推进中国金币文化事业发展的进程中，担负着普及钱币文化，促进文化发展与繁荣的历史使命，而且在防伪打假、活跃市场气氛，建立信息沟通及反馈平台方面也大有可为。媒体应凭借自身的传播能力和传播优势，在“官方”和“民间”之间搭建一座桥梁，持续不断地传播我国优秀的钱币文化，为中国金币品牌建设做出更大的贡献。由此可见，媒体的作用毋庸置疑，但媒体如何寻找到自身的位置？
　　首先是传播理念的选择。要不断创新传播理念，而不是停留在呆滞陈旧的照本宣科式传播模式中。金币市场专业委员会的成立正是反映了中国金币管理机构“与时俱进”的管理理念，将集藏者和营销体系摆在一个非常重要的位置上去。那么中国金币的媒体也必须要随之起舞，在传播理念和传播方式上要有创新，向公众展示了一个团结和谐的中国金币产业，同时也向公众展示了悠久而灿烂的钱币文化，宣传钱币文化的核心价值与文化理念，争取越来越多的人对钱币文化的接受和认同。
　　其次是传播内容的选择。媒体面对公众的信息传播要特别注意内容的选择，要有与时俱进的目光，要宣传能体现文化品位和内涵的内容，而不是追求传播效果的耸动性和低级趣味性。尤其在行业内发生重要事件时，掌控舆论的积极主动，及时跟进报道，而且要注意报道内容的全面性和深刻性；而在集藏者对于政策信息的不理解不清晰时，尤其要注意利用网络媒体，及时迅速的予以澄清报道，不断树立实事求是的媒体形象，增强集藏者对媒体的信任度。
　　金币市场专业委员会的成立，既是行业内的又一次重大变革，也对媒体从业人员的专业素质、道德水平、创新能力等提出了更高的要求。业内要沟通，业内与公众更需要沟通，而信息沟通的最重要媒介当然就是媒体。笔者在这里大胆地呼吁，金币市场专业委员会的成立，是管理部门将市场主体地位摆放在关键位置的标志，以此为契机，媒体人需要增强自身的责任感与使命感，而管理部门也需要更加重视中国金币的传播品牌、媒体品牌等方面的建设与扶持，媒体是公器，是钱币文化传播的载体和工具，更是中国金币品牌建设的重要阵地。