标题：百年奥运海报完美保存我们的世界
1912年斯德哥尔摩奥运会海报
《奥林匹克宪章》这样说：“奥林匹克主义谋求体育运动与文化和教育相融合，创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则
2008新年伊始，北京正式进入奥运年。作为奥运新年的首席文化盛宴，英国伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆在首都博物馆推出“凝聚世界的艺术——百年奥运海报展”。刚刚于2月28日结束的本次展览精选展品115件，包括奥运海报、书籍、门票和赛事日程表等内容，大额保险也为此次中国行保驾护航。展品从1896年第一届现代奥运会到2012年伦敦奥运会,最早为1851年英国科茨沃尔德奥林匹克运动会海报，展示了现代奥运百年以来诞生的各种海报，多数已成为珍贵的纪念品或艺术设计收藏品。
1924年巴黎奥运会海报
1992年巴塞罗那奥运会的官方海报
完美地保存我们的世界
海报完美地记录下我们的世界，作为联结体育、文化与艺术的桥梁，具有很高的历史和艺术价值，深受“现代奥林匹克之父”顾拜旦的推崇。现代奥林匹克运动会的前身有好几个，比如在英国，早在17世纪早期就开始举办科茨沃尔德奥运会；在希腊雅典，慈善家埃文·格里斯·扎帕斯于1859年举办了一系列现代希腊奥运会。著名的奥运会复兴先驱，英国人威廉·彭尼·布鲁克斯于1850年创办了文洛克奥运会。1894年，在巴黎国际体育会议上，与会代表决定在古希腊传统的基础上创办现代奥林匹克运动会。
不过，1896年的第一届奥运会——雅典奥运会还没有供宣传的官方海报，直到1912年斯德哥尔摩奥运会首创官方海报，自此奥运会的推广和宣传开始成为主办城市的重要使命。海报内容涵盖奥运火炬、吉祥物、场馆、赛事、运动员、主办城市等与奥运会相关的方方面面，以多样化的视觉语言传递多种信息。作为时代的记录，海报完美地保存下我们的世界，为我们提供了一份关于体育和艺术、政治和地方、商业和文化的视觉档案。
1968年墨西哥城奥运会抗议海报
历届奥运会都创作大量的广告和宣传海报，官方海报由奥组委授权设计并选定，与会歌、会标、徽章一起，成为奥运视听的一部分。对于沟通奥运会及其主办城市的内在精神，塑造历届奥运会的独特魅力和主办城市的品格，海报的意义举足轻重。随着现代奥运的百年历程，海报已成为奥运会重要的形象标志。
奥运会官方海报向全球观众“推销”奥运会。20世纪60年代以前，一届奥运会一般只有一份官方海报，但此后官方海报则以系列的方式诞生，通常用不同的主题吸引不同的目标观众。即使在当今即时多媒体通讯时代，海报也有助于某届奥运会形成自己的形象与精神，即奥运会的“品牌”。
在奥林匹克的悠久历史中，体育与艺术结下不解之缘。现代奥运海报将奥运精神、主办城市气质与艺术创意完美融合，最具艺术性地诠释奥运精神。本次展览集中展示了百余年来奥运海报凝聚的世界艺术潮流、印刷技术以及运动方式和运动时尚变迁的轨迹，从中可窥得20世纪国际平面艺术设计的发展概貌，为当代中国平面艺术设计注入可借鉴的元素。
奥运体育海报既是艺术，也是推广城市精神的手段。值得一提的是，奥运会3次落户亚洲，作为东道主的奥运会海报3次都有上好的表现，突出了奥林匹克精神与亚洲传统文化的再发展结合在一起，得到了全世界人民高度评价。
很多海报后来获得了更高的市场价值，1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。例如，奥运会吉祥物“山姆”鹰的标志被广泛应用于特许商品上，还被许多赞助商和供应商用于包括海报在内的其自身宣传中。
当然，在当前的商业运作模式下，尽管赞助商和奥运特许商可以购买在某一届奥运会中宣传自己的权利，并在获得批准的商业领域使用同样出现在官方海报中的奥运官方术语、标识和标志，但奥林匹克机构会对其使用情况进行严格监督。
对话项目责任人：原件海报展示奥运活力
广州日报记者：奥运海报展览在国内展出是否属首次？
张杰(首都博物馆百年奥运海报展项目责任人)：2007年在国内也展示过奥运海报，但没有这么完整，以前也不是原件展示。此次的展品主要是维多利亚与阿尔伯特博物馆收集的国际知名海报，其中许多海报非常稀有和美丽，这是第一次将它们集中起来展示，时间跨度很大，从奥运会前身到现代奥运会，直至2012年的伦敦申奥海报。英国有一个计划，这个展览将配合2012年伦敦奥运会的建设，在英国国内和国际上巡回展览，北京是第一站，2012年回到伦敦展出。
1972年慕尼黑奥运会海报
广州日报记者：基于什么考虑把这个展览介绍到中国来？
张杰：海报是一个独特的载体，通过醒目的和令人难忘的画面传递信息，同时又是奥运会很重要的宣传手段，有着广泛的群众基础和感召力。一百多幅海报向公众展示现代奥林匹克运动会的起源和发展过程，展现出了奥运会的活力，它们可以提升人们的兴趣，激发人们对即将到来的奥运会的渴望。在北京将要举办奥运会的2008年，这次展览对我们有借鉴意义，同时又是一个非常好的实例，展示国际跨文化合作的意义。
广州日报记者：预想观众会有怎样的收获？
张杰:百年奥运海报在2008年新年之际来到新建成的北京首都博物馆举办特展，这对于北京作为奥运主办城市，理解百年现代奥林匹克运动，将是一个非常独特的视角。海报作为城市消费大众接受的传媒主体，在城市功能上具有凝聚城市精神的号召力。对于普通人来说，就是普及奥运会的概念，因为海报反映了不同时期不同国家对奥运宣传的态度，我们也可以从中看到奥运会在国际传播的历程；对于做平面设计的专业人士来说，可以看到各个时期设计的风格走向，更能看出各位艺术家和设计师独特的美学取向，因为各国的奥运海报都是请顶级设计师来做的，这也是一个设计艺术的精品展示。
广州日报记者：这些海报如何反映艺术与奥运完美结合在一起？
张杰：1972年慕尼黑奥运会第一次将艺术和奥运完美结合在一起，他们喊出这个口号，也赢得了主办权。艺术品本身，尤其是设计艺术，是平民化、受众更广的手段。体育赛事要通过海报来传播，海报必须非常接近大众的接受能力，美国奥运会就强调体育与商品的联系，民众会感觉体育赛事与生活本身之间也有很大关系。
人体
表现大众健康和进取精神
具有先驱意义的海报是1912年斯德哥尔摩奥运会时首创的官方奥运海报。瑞典奥委会认为推出海报是向国际社会正面展示瑞典风采的机会，因此组织竞赛选拔最好的设计方案。最后，Olle Hjortzberg的作品胜出，作品描绘的是各国列队迈向奥运会共同目标的场景。此外，它还展示了古典传统中体格健硕的完美男性裸体形象。然而，这幅海报为一些国家的道德规范所不容，因此，在有些情况下被禁止展示。Hjortzberg是一位来自“艺术海报”协会的瑞典装饰画家和设计师。该协会认为，在广告中加入艺术因素能使海报给人留下更深刻的印象。Hjortzberg对原创设计进行了细微修改，如调整旗帜和彩带的位置遮盖了部分裸露部位。
人体是许多奥运海报的主题，海报展现了当时社会观念对完美体格的理解。这一点在一些早期的奥运海报中有所体现，这些海报通常将人的裸体绘制于象征着古典世界的背景下，将裸体理想化。20世纪二三十年代，现代主义者开始关注健康的人体，展示个人和集体的健康。1924年，Jean Droit的作品展示了一组由胜利女神、桂冠、三色旗和巴黎市徽围绕的男子运动员，似乎在表达国家的自豪和力量。
标志
象征国家和国民的骄傲
奥运海报反映了现代奥运会不断发展的图像材料，表现国家和国民骄傲的象征，以及奥运会的特性。官方标志有助于确定和验证一个国家或地区对奥林匹克运动的渴望。代表着五大洲的竞赛中联结在一起的五环被作为设计的主题被不断创新，奥运会会旗、格言(“更快、更高、更强”)和火炬也在不断变化中。
一些奥林匹克标志有利于发扬国际主义精神，另一些标志则树立了国家和国民的特性，那些对国旗和国徽、著名景观和文化艺术品的描述是向世界展示主办地风采所不可或缺的内容。
1992年巴塞罗那奥运会的官方海报是一个跃起的人。所用颜色具有象征意义，红色和黄色是巴塞罗那市旗、加泰罗尼亚区旗和西班牙国旗的主要颜色，蓝色代表地中海。图中天际线轮廓象征巴塞罗那的地标建筑。随意涂抹的一点、一钩、一横飘逸洒脱，当人们厌倦了复杂的结构、工整的设计后，终于在这个打破所有造型概念的会徽中找到了清新的水源。
1936年柏林奥运会的主题海报
政治
传递社会信息的历史文件
虽然奥运海报的主要功能是推动奥运会的连续成功举办，但它们同时也可以被看作是传递当时社会和政治信息的历史文件。一个最显著的例子是1936年柏林奥运会的主题海报，这幅海报采用了希特勒批准的英雄现实主义的形式。海报制作本身也受到战争的影响，原本计划于1916年举办的柏林奥运会，1940年举办的东京或赫尔辛基奥运会，以及1944年举办的伦敦奥运会都因为战争而被取消或者延期。
第二次世界大战以后，奥运会逐渐成为表达政治主张的世界舞台。1956年墨尔本奥运会、1980年莫斯科奥运会和1984年洛杉矶奥运会都爆发了联合抵制运动，1972年慕尼黑奥运会则发生了恐怖主义袭击，1996年亚特兰大奥运会发生了爆炸事件。
这种情况有时会引发前期宣传的乐观主义形象和事件的残酷现实之间的冲突，展览中有一幅1968年墨西哥奥运会的黑白海报，并非一幅官方的宣传海报，而是名为“言论自由”的抗议海报。海报上一个男人的嘴巴被粗大的铁环勒住，还上了锁，表情痛苦。当时政府投入大量资金建设奥运设施、忽视社会发展计划的做法引发了由学生领导的抗议活动。
艺术
独特发扬奥林匹克新趋势
承诺将体育和艺术结合起来，是慕尼黑成功获得1972年奥运会举办权的重要因素。慕尼黑奥组委将海报列入其重要议程，委托世界著名的当代艺术家进行设计。《奥林匹克1972》系列包括35幅海报，分为三个等级进行制作，既有针对富有的艺术品收藏者，由高级纸张印制、有设计师签名且限量发行的原版画，也有印制在海报上的便宜商业画。
其中一幅表现的是扁平木偶似的人物形象，似乎能使人立刻联想到跳高运动员和跳水运动员。广为流传的是一幅抽象表现体育场馆和奥林匹克塔的海报，以太阳的变形符号作为统一的要素，表达“光明的慕尼黑”这一奥运会主题。鼓励艺术家阐释体育竞技精神的先锋性做法，开创了用优秀的艺术海报以相对较新颖的形式发扬奥林匹克的新趋势。
1984年洛杉矶奥运会海报是一幅蒙太奇作品，展现了不同维度的时间与空间、现实与虚幻。