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评论主题: 郎咸平:国际金融大颚虎视眈眈看着中国
评论对象: 震荡上行 | 2008/6/15 12:34:00
评论言论:  第二个问题你讲到我个人了,公开场合我不想谈我个人,大家对我的私人生活特别感兴趣。我不想回答,那么郎咸平你为什么不到香港发展,到我们大陆来回答呢?我的回答很简单,香港人不鸟我嘛,就这么简单。好不好?有没有其他问题?
  提问:郎咸平教授,你好,我想问一个问题,刚才谈了这么多问题了,我想大家都有所了解,但是如果说,你是跟中国的政府来做一个决策的辅导的话,你认为有没有什么相应的解决方案呢?我觉得这个也是比较重要的。
  郎咸平:好,当然他今天在忧国忧民了,郎咸平教授你这个观点我们领导知不知道,你想问这个话题是吧?能不能也提出一些解决的办法?那么我告诉你,我相信啊,领导都比我聪明得多得多,我相信这个观点应该都会知道,但是你要晓得,我今天是简单的跟你们讲这个课,其实这个可以讲8个小时,我只把其中的重点跟你讲了一下,才3个小时,你想多么复杂?美国政府处理他的经济都是这么复杂,更何况我们的。这个国际金融炒家配合上二元经济以及秃鹰的问题,产业链竞争的问题,这么多问题纠结在一起,形成一个难以解决的现状。今天我站在一个客观的立场上谈,我把问题剖析的非常的清楚,但是你要推着一个大机器解决这个问题是很困难。就算一个人理解了我的理论,他想推动这么多的官员,这么多企业家要解决问题是非常的困难的,我今天不想做苛责,而是要告诉各位,这个问题太复杂了,连美国都受困于现在这个困境,更何况是其他国家。今天你们来听我的演讲,我作为学者的责任,我有理由,我有这种责任要把问题给你剖析的非常清楚,但是你们要清楚,问题给你讲清楚之后,问题比你看到的流动性过剩这种理由要复杂的十倍百倍千倍以上,因此,你应该怎么做,你自己心里应该有盘算,我不可能在公开场合告诉你怎么做,但是我告诉你讲,我的理论不是一个简单的理论,而是经过大量的数据调演走到今天的,所以为什么这么经得起考验,这不是我不会错的问题,这是由于各种数据得到的结论,任何一个人都会得到这样的结论,这就是科学。那么政府面对这么多的错综复杂的问题,他难以推动庞大的机器解决问题,我个人非常理解,第二,你作为企业家本人,一个简单的话题就够让你困扰半天了,那就是你今天决定你是要继续从事制造业还是不做?这么一个简单的问题你都解决不了,你信不信?如果你一个人,都解决不了自己企业何去何从的问题,虽然你都听懂了,你怎么能够期待这么大的国家推动这么大的机器解决所有问题?是非常困难的,我建议各位回去好好思考一下,你准备下一步怎么办?你都听懂了以后,你回去做思考,才有脉络可寻,才有逻辑的思维。你们的决定才会比较正确,这是我今天给你演讲的最大的目的。
  
  提问:我想请问一下,海尔家电既然做不下去了,为什么还要收购通用电器的白色家电?
  
  郎咸平:这个问题,收购兼并本身,我不想通过这个问题扯出来一大堆话题,家电收购的目的是什么?如果你只是一个简单的规模做大,那么我告诉你,你下一步是非常艰难的,最近,IBM这几年,收购了很多公司,而且我们注意了,他所收购的公司都基本上和软件的中间件有关,而它放弃了很多公司,包括电脑制造不要了,给了谁?给了柳传志同志了,他为什么这么做?送给各位一句话,除了6+1的整合之外,那就是他们的收购基本上符合了他们这个行业的行业本质。好吗?行业本质是我最近研究的一个新的课题,今天我们没有谈到,既然你问到的话,我给各位花几分钟时间谈一下,我们过去的管理学教育不是不成功,而是极为偏差,我们过去管理学教育注重什么呢?注重的是资金,技术,人才,管理模式等等。没错吧,比如说且如何融资,财务管理,第二,产品升级技术升级,第三个,人才培训,人力资源管理,第四,各种管理模式。这四者是一个企业生存的必要因素。你不能没有,一个企业不可能没有资金,不可能没有技术,不可能没有人才,不可能没有一套管理模式,但是到了2008年的今天,我给各位提个建议,那就是我们过去管理学上的疏忽就在于我们的教育只注重了这四项,叫做企业成功的必要条件。我们的企业家普遍缺乏企业成功的充分条件。什么是企业成功的充分条件?那就是行业本质。
  
  一个企业要成功,就一定要把握行业本质,什么叫行业本质?你们做的一辈子的行业,回去想一想,你做的一辈子的行业他的本质是?我就以你提的家电为例,白色家电的本质是什么?绝对不是像海尔一样的收购,你看看美的等等,他要做的好就一定要符合行业本质,而白色家电的行业本质,是这样子的。1、你要有极高的性价比,包括我们所熟悉的格兰氏的微波炉。2、要绝对的专业化。一开始只能生产一种产品。3、等你高性价比的专业化成功之后,你才能够搞渐进多元化你如果不顺着这个思路走,你就很难做的成功,而这三部曲就是白色家电的行业本质。手机的本质是什么?
  
  你们在座各位有多少人用中国制的手机?国产手机?国产手机请举手,只有2—3个。你们晓不晓得,国产品牌有3000个型号?而你们大部分人所用的国外品牌加在一起所有品牌加在一起只有300个型号。难道3000个型号就没有一款适合你的吗?就没有一款你喜欢的吗?不会吧?为什么中国的企业做手机几乎都是失败的?难道资金、技术、人才、管理都不行吗?不会吧?你说做手机有多难?很简单的科技。你这个组装过程有什么难的?为什么你做不好?资金、技术、人才、管理模式,我告诉你,大家都有。你知道缺什么吗?中国这么多制造手机的工厂就缺一个充分条件。那就是没有把握手机行业的本质。
  
  这是我给他的诊断,因此对于手机工厂而言,你今天收购一个,什么技术升级啊,都没有用,不是说没有直接的用处,而是这一切都是要在一个充分条禁,行业本质的指导之下,你做这四项,资金、技术、人才、管理模式才有价值,否则,否则你就沦到3000款中的一款。各位思考一下你为什么用国外手机,因为国外的手机都符合了行业本质,否则无法生存。他的本质是什么?他的本质就叫做适能。什么叫适能?你们愿意听吗?
  
  我们中国企业家都有一个思维的谬误,总是寻找有潜力的行业,那么你可能要反问我了,郎咸平教授我们企业家寻找有潜力的行业难道错了吗?难道我们要选找没有潜力的行业吗?好,我这么回答你,你既然来听我的课,我就要求你,从现在开始就给我寻找没有潜力的行业,越有潜力越不要干,思维的冲击,为什么我这么说?我就以手机为例,你晓不晓得三千款的手机的大部分都是中低档手机,你知道吗?包括TCL的,我给各位一个数据,高档手机的市场份额是18%,中档手机 68%,低档手机14%,也就是说中档加上低档占了82%的市场份额。而高档手机只占了18%,如果在座各位企业家,我们全体每一个人出一万块我们来搞一家合资的公司,生产手机,我想请问你,如果你的思维是从总有潜力的市场切入的话,你寻找最有潜力的市场,你会生产什么手机。对了,你就会生产中低档的手机,因为它占了82%的市场,同志们,够不够大?你只要使用这种惯性思维寻找有潜力的市场,你就必定投资与中低档手机,必然结果就是你是三千款的手机的一款,老百姓不用,老百姓不用,就这么简单!
  
  你如果不信,你就看看这个广告,你看一看,橡果国际做的广告,他做的国产手机广告,每一个都强调什么?功能是无限好的,是吧?我的功能好得不可想象,有一款手机,当我手机掉了以后我还可以打电话去我的手机,把我手机里的数据全部从空中调回来,甚至别人捡到我的手机,他要用的话,我可以输入一个密码让他用不成。我相信诺基亚就没有这种水平。你们用的摩托罗拉,三星也做不到这一点,只有我们中国人手机做得到这一点,我告诉你,就卖不好,你这种强调功能就卖不好。你错在哪里啊?你错在哪里啊?思想有问题。思维是错的。那么各位,了不了解LG这两年,后起之秀突然冲上了国际品牌,他出了一款手机,叫做巧克力,请问巧克力的功能是什么?你答不出来的,因为巧克力有什么功能吗?吃的东西,甜甜蜜蜜,谈恋爱的功能,当你谈到巧克力的时候,你绝对想象不到他的功能,因为 LG绝对不打它的功能,LG的第二款手机是什么?闪耀手机,拿起来一看像一面镜子一样,大家想一想,它的功能是什么?好象想不起来他有什么功能。我再问你,你们最近摩托罗拉手机,那个盖子是透明的,你们有没有用过?他的功能是什么?除了盖子透明之外还有什么功能?想一想,还有什么功能?想不起来,要很努力的想,因为当摩托罗拉做这种广告的时候,他从来不强调功能吗?诺基亚的手机功能是什么?好象不太记得,至少,这种电话掉了之后我可以打电话把我数据要回来,这么复杂的功能好象国外手机不太看得到,你凭什么卖4、5千块钱,还有诺基亚的V2手机,他的功能是什么?他的键盘是红宝石的,还有劳斯莱斯的皮草, 8千块啊,你干吗花这么多钱买这个手机啊?你需要红宝石的键盘吗?我告诉你,国外的手机都是对的,中国的手机都是错的,错在哪里?他们真正的把握了行业本质,叫做适能。什么意思?就是你要手机卖的好,就一定要从这种最没有潜力的高端市场切入,越没有潜力越要切入,而且怎么把自己拉高?不是像橡果国际所说的功能齐全,不是的,而是靠感觉。用感觉,把自己塑造成高端手机,然后从高端手机切入,在最高点停留半年以上,积累了大量的适能以后,向下压下来,从最有潜力的中低端市场赚钱,理解我意思吗?你不走这个模式就一定失败。我给你一个证据,你们所使用的诺基亚,基本上不太赚钱,诺基亚最赚钱的信号是哪一个? 1100型。就是卖了1亿台了。1个亿了。也就是说,当你用感觉拉抬适能到最高之后,凭借着优越的适能,向下横扫中低端市场,从最有潜力的中低端市场赚钱。因此,诺基亚的手机卖的最好,而诺基亚手机的平均价格是最低的。诺托罗拉卖的第二好,他的手机平均设价是第二低的,三星卖的第三好,他的平均价格是第三,所以手机卖的最好的就是诺基亚、摩托罗拉、三星,真正赚钱的是中低端市场,一平均下来诺基亚的手机平均价格最低,因为他从中低端市场赚钱,但是按照在座各位的思维,如果你想寻找有潜力的市场切入的话,你就直接用功能切入中低端,你就一定失败。我把话给你放在这儿了。理解我的意思吗?要成为一个卓越企业家不容易啊。差不多了吧。
  
  提问:我非常荣幸最后一个提问。我想请教您一个问题,刚才您讲到整合,这个课题也是非常的有作用。这也是经济学的一个比较新的话题。传统的话,经济学里面有个比较优势,任何一个国家,任何一个产业,找到你的定位,适合你做什么再去做什么?这个从比较学优势来说的,我们中国是适合的是制造业,如果我们走老外的很高端的产业链的话,我们有没有这种水平,我们是不是需要经过一个漫长的过程才能够转化到这个产业链上,如果一个人要吃三个馒头的才会饱的话,你一定要从第一个馒头开始吃,然后吃到第三个馒头才会饱。
  
  郎咸平:这个同学问的很好,我们的产业链是定位在制造,可是最赚钱的就不是制造。而是6+1的6。他问的问题是,我们是不是一定要从1开始走才能够进入到6?我告诉各位,你要把我们全国企业家的思维从1转到6,你晓不晓得有多困难?因为经过这么多年的教育,我们一直在1打转,比如你们常常听到的产业升级是什么意思?就是1,就是在1 上面继续下工夫。资金,技术、人才、管理模式都在1上面下工夫。要引进更先进的设备,把1做好,要生产出更高级的产品卖的更好。你们有没有想过,这么多年来,我们就是这么教育我们的企业家。所以资金,技术、人才、和管理模式。基本上都是为1而服务的。那么中国,有没有做得好的企业。有,比如说华为,如果在座各位,还认为华为是1,他是制造通信设备的厂商的话,你就大错特错了,华为能够走到今天,是因为他好象是花了2亿元请IBM给他做的6+1,他靠的6+ 1的整合走到今天,这个整合我给它打个分数,华为的6+1和IBM相比,IBM是 5分,华为是2.7分,水平不如IBM,2.7分也够你国际化。另外一家,富士通,台湾叫做红海,好象是一家OEM的工厂,好象是一家代工企业,为什么他的代工会成功,而别人的代工不成功呢?我最近在深圳发表了一篇研究报告,我们在上面可以看得到,他之所以成功是因为他掌握了6+1,而且这个掌握的6+1 的6是个高效整合,这个才是各位的未来,我们过去,产业政策方面,有很大的思维误区,我也希望今天我这个演讲能够给各位一点启发,感谢各位,下次有机会再来。
  
  主持人:我们非常感谢郎咸平教授给我们带来的精彩的演讲,那也非常感谢各位今天的参与,谢谢,让我们以热烈的掌声欢送郎咸平教授

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