不过，就目前来看，尽管各领域品牌均在布局NFT营销，但得到的反馈其实不尽相同。比如在食品领域，NFT目前就仍偏向于一个较难落实的营销概念。其原因很大程度来源于食品品类更强调用户在嗅觉、味觉等方面的体验感，在这一技术难题尚未攻克的情况下，食品相关品牌的NFT营销也只能局限在打造品牌相关数字藏品的基础玩法，且在越来越庞大的数字藏品市场中很难形成竞争力。

图源：foodbev

另一方面，NFT的数字版权保护也正在成为行业发展新的问题。今年 2 月，Nike就曾起诉起诉海外二手电商平台 StockX，称其未经授权私自使用 Nike 鞋款图像制作成NFT售卖，但StockX则回应称，由于NFT不是虚拟产品或数字运动鞋，而是存储在其保险库中的实物商品的所有权证明，耐克的主张缺乏依据。

该案截至目前，尚未有判罚结果，但这也给想要继续布局NFT营销的品牌提了个醒.尤其是在中国市场，由于监管层面对NFT二级市场交易的限制，不同于海外市场的一些商业模式，NFT在中国的发展路径更多是从版权保护和资产确权切入，探索无币化的发展道路。以此为基准，国内消费品牌若想通过NFT实现实质性的利润增长或是品牌声量的提升，还需探索出更多元化且合规化的NFT营销方式。