继柯达之后，联想集团昨日宣布，在2008年北京奥运之后不续约奥运TOP赞助计划。至此，12家奥林匹克全球合作伙伴中，已有两家宣布不续约，另有恒昌人寿、麦当劳、松下三家公司目前尚未续约。

     将侧重目标市场的赛事赞助

    联想集团发言人昨日在解释公司上述决定时表示，对都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，有效地帮助联想“圆满地实现了第一阶段的品牌目标”。

    “今后，联想的体育营销策略将更加侧重策略性目标市场的赛事赞助，这样的方式比续约TOP更能满足联想在全球深入发展业务的需求。”联想发言人昨天说，“联想对于赞助奥运的效果非常满意，目前公司正在全力准备全球火炬接力活动，筹备围绕北京奥运会的全球品牌推广计划，并全力搭建北京奥运会信息系统平台。”

    续约投入产出比明显不会有超越

    联想某竞争对手、IT业某知名跨国公司高层对此评论称，联想当初选择赞助奥运，并成为TOP合作伙伴更多的原因是，“从2006年开始启动的奥运营销计划，正好能配合联想国际化扩张的策略”，对于当时的联想来说，急需弥补的一块短板在于“品牌的国际认知度和接受度”、“选择奥运营销是最为行之有效的策略”。

    该高层说，“2008年北京奥运会被认为是IT业营销行动的一个顶峰。由于中国经济环境发展的趋势，未来一段时间之内中国都是全世界关注的中心之一。因此，2012年乃至以后的几届奥运会，很可能都无法超过北京奥运的高度。对于联想来说，一来通过TOP计划已经在国际市场上建立了足够的品牌认知度，接下来要做的是深耕和其他非营销环节上的追加投入；二来续约的投入产出比明显不会高于上期（2005-2008），选择退出也很正常。”

    分析

    “赞助奥运联想品牌价值翻倍”

    谁来接替尚无定论，奥组委强调联想并非“退出”

    按照TOP计划的惯例，一家TOP赞助商退出之后国际奥委会将在该领域内重新选择一家知名企业“补缺”。有消息称，与联想在“全球第三大PC供应商”位置上战斗正酣的宏碁公司，很有可能成为联想的接替者。但记者昨天并未得到当事公司的证实。

    竞争对手：没有消息，不能证实接替

    宏碁和戴尔都是联想有力的竞争者，昨日，两家公司的相关人士均对接替一事给予否认。戴尔中国区负责人说：“我们没有收到任何消息，这件事请应该由戴尔总部研究，不过到目前为止，并没有听说任何消息。”

    传言欲以8000万美元取代联想的宏碁公司，其中国地区新闻发言人杨女士向记者表示，整个下午她都在接电话，但她不能向媒体证实这个消息。

    奥运经济专家：联想品牌价值升至600亿

    2004年联想宣布成为国际奥委会全球合作伙伴之初，就引来舆论关注。这个国际奥委会历史上首个成为TOP的中国企业，被媒体冠予“零的突破”的称号。传言6500万美元的赞助门槛，也让很多人迫不及待地想看看联想如何在奥运赛场上施展拳脚。

    北京奥运经济研究会副主席、秘书长陈健表示，成为国际奥委会的全球合作伙伴“门槛相当高”，需要六七千万美元。企业在一个合作周期“达到目的就可以了，续约并没有必要”。联想在中国举行奥运会的契机下，凭借自身的实力加入了奥运会合作伙伴行列，其品牌价值会由300多亿升至600多亿。

    他说，联想作为一个中国品牌，成为奥运会的合作伙伴，已极大地提升了中国企业在国际上的形象。

    北京奥组委：成为TOP需经历漫长谈判

    北京奥组委有关负责人指出：“联想不是‘退出’，是合同到期后不再‘续签’。没有企业会退出TOP，只有到期后不再‘续签’。”成为TOP却要经历漫长的谈判，目前谁也无法预测接替者是谁。

    国际奥委会驻中国的相关人士向本报记者表示，下一个企业会是谁，现在根本无法谈论，只有在国际奥委会召开新闻发布会后才算水落石出。（记者 吴鹏 彭梧 刘洋）