首家网络口碑研究所成立，其调查显示

　　新快报讯 （记者 刘正旭）民族品牌的网络影响力已超出国外品牌！昨日，中国传媒大学网络口碑研究所（IRI）成立，而在发布会上公布的《奥运品牌网络口碑趋势报告》显示，62家北京奥运赞助商和供应商中，民族品牌整体上胜出，民族品牌有可能成为2008年北京奥运会的最大赢家。

　　“国内品牌在利用网络进行品牌建设方面还和国际性大品牌存在差距，一些奥运赞助品牌甚至不知道如何利用网络。”IRI网络口碑研究所副所长杨飞介绍称，中国网民数量已达到2.3亿，网络营销已成为企业品牌建设与营销的重要推动力，而一个企业的品牌形象如何，最直观的表现就是网络口碑。在国外，网络口碑已成为一个重要学科。

　　他还表示，此次由中国传媒大学与玺桥国际传播机构合作成立的IRI网络口碑研究所，首次在国内推出网络口碑指数，通过这一指数模型，任何品牌都可以直观看到其网络品牌的现状、缺陷，并得出利用网络建设品牌的数据建议。而随后，IRI将定期公布知名企业品牌的网络口碑指数报告。